可口可乐拟出售COSTA咖啡，50年品牌传奇或迎终结，咖啡市场格局或将重塑。
8月24日消息，据媒体报道，美国可口可乐公司正考虑出售其旗下英国咖啡连锁品牌COSTA咖啡，并已正式委托知名投行参与评估可能的出售方案，此举标志着这家全球饮料巨头在非核心业务调整上的进一步动作。
知情人士透露，可口可乐已与多家潜在买家展开初步接触，其中包括数家具有丰富并购经验的私募股权公司。为确保交易的专业性与最大化收益，公司已聘请美国拉扎德投资银行全面评估各类出售路径及潜在买家的资质与报价能力。尽管目前具体的收购金额尚未披露，但市场普遍关注这一交易的最终走向。
值得注意的是，此次可能的出售或将导致可口可乐承受重大财务损失。回溯至2018年，可口可乐以高达39亿英镑的价格从英国酒店餐饮集团Whitbread手中收购COSTA咖啡，被视为其进军热饮与咖啡零售市场的重要战略举措。然而时过境迁，如今COSTA的估值据传仅约为20亿英镑，意味着资产价值缩水近半。
这一估值落差不仅反映了COSTA近年来在全球市场拓展中的挑战，也折射出后疫情时代线下零售与咖啡连锁业态面临的整体压力。尤其是在英国本土市场，尽管COSTA仍拥有超过2000家门店，占据其全球门店总数的三分之二以上，但高昂的运营成本与激烈的市场竞争使其盈利能力持续承压。
有分析指出，可口可乐此次出售意向，或与其近年来聚焦核心饮料业务、优化资产结构的战略调整密切相关。作为一家以碳酸饮料和即饮产品见长的企业，运营重资产、高人力成本的咖啡连锁门店显然与其传统优势存在差异。剥离COSTA，有助于公司集中资源发展更具增长潜力的品类，如功能性饮料、无糖饮品及即饮咖啡等。
不过，消息人士也强调，目前出售计划仍处于评估阶段，可口可乐公司保有最终决策权，不排除在评估结果不理想或市场反应冷淡的情况下放弃出售的可能。毕竟，COSTA在即饮咖啡和家用咖啡产品方面仍具备一定品牌与渠道价值，尤其是在欧洲和中国市场已有一定布局。
截至目前，可口可乐公司、COSTA咖啡以及拉扎德投资银行均未对相关报道发表官方回应，显示出交易仍在保密推进中。无论最终是否成交，这一动向都释放出一个明确信号：即便是巨头企业，在快速变化的消费市场中也不得不频繁审视自身业务组合，做出艰难取舍。
从战略角度看，出售COSTA未必是失败的标志，而更像是一次理性的止损与再聚焦。对于可口可乐而言，如何在保持品牌影响力的同时提升运营效率与资本回报，才是未来发展的关键。而对于COSTA来说，若能被更具零售运营经验的资本接手，或许反而迎来新的转型契机。
