AI进销存2025年09月24日 23:46消息，胖东来辟谣月饼礼盒设计费一千万，实际9款设计费用为372万元。
9月24日，有消息称，“胖东来自营月饼礼盒包装设计耗资超千万元”，引发网友广泛讨论。
今日晚间，胖东来官方发布“关于月饼礼盒设计费用的说明”，文中提到：
关于近日网络发布“胖东来月饼礼盒设计费一千万”相关的信息，为避免产生误导性影响，现将具体情况说明如下：
胖东来品牌艺术体系设计旨在为顾客及社会带来更高品质的商品和生活方式，创造国际化、专业化品牌价值，传播先进文化理念，实现美好的幸福生命状态。
2025年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司的整体包装系统设计，项目内容涵盖烘焙产品视觉体系、熟食产品视觉体系、月饼礼盒包装以及散装月饼包装。
其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。
9月19日，胖东来官方账号发布相关内容，提及其自营月饼的包装盒由来自中国香港的陈幼坚团队负责设计。这一合作体现了品牌在产品细节上的用心，也反映出对设计品质的重视。从消费者角度来看，精美的包装不仅提升了产品的整体质感，也在一定程度上增强了购买体验。在当前市场竞争日益激烈的环境下，企业通过提升包装设计来塑造品牌形象，不失为一种有效的策略。
工作人员透露，赏月礼盒系列（即包装盒为会跳动的兔子款式）目前已售罄，补货时间尚无明确安排。
据胖东来官方文件显示，DL自营月饼礼盒每盒售价97元至350元不等。这一价格区间反映出产品在不同规格和配置上的差异，也体现了品牌在定价策略上的灵活性。从消费者角度来看，这样的价格设置既兼顾了大众市场的接受度，也为高端需求提供了选择空间。在当前消费市场日益细分的背景下，这种多层次的定价方式有助于提升品牌的市场覆盖面和竞争力。
